Starbucks (NASDAQ:SBUX) vkládá zhruba 1 miliardu dolarů do proměny svých kaváren, uvedl Financial Times. Firma počítá s tím, že příjemnější prostředí přiměje zákazníky trávit v pobočkách víc času a utrácet za další nápoje.
Modernizace se má dotknout až 9 000 vlastních poboček v Severní Americe. Podle Dawn Clarkové, vrchní viceprezidentky Starbucks pro design a koncepty kaváren, na kterou se FT odvolává, vyjde přestavba jedné pobočky přibližně na 150 000 dolarů.
Do konce září by mělo mít modernizaci za sebou zhruba 1 500 poboček.
Renovace, které firma interně nazývá "uplifts", mají zahrnovat nové židle, koberce, knihovny, rostliny a měkčí nábytek. Starbucks se tím vrací ke svému staršímu konceptu "třetího místa" mezi domovem a prací.
Krok je podle FT součástí ozdravného plánu, který po dvou obtížných letech prosazuje generální ředitel Brian Niccol.
Starbucks zároveň cílí na úspory nákladů ve výši 2 miliard dolarů v příštích dvou letech. Podle zprávy má jít proměnu poboček provést přes noc, a to za zlomek nákladů oproti předchozím rekonstrukcím.